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抢百亿市场 永丰实正隆厚磅开战

admin 快讯 2020-09-30 24 0
抢百亿市场 永丰实正隆厚磅开战 第1张 永丰实去年4推出五月花「厚」棒卫生纸,全年销量逾1亿元,预估今年再成长逾50%。图/永丰实

台湾百亿家纸市场大战「厚」磅登场,迎接第四季销售旺季,永丰实9月底推出五月花「厚棒厨纸」,抢食中秋烤肉、双十连假商机;美国上市公司金百利克拉克台湾分公司也不输阵,引进在韩国销售第一的舒洁Viva「抛弃式抹布」来台抢市。

「厚」磅战火愈烧愈旺,舒洁Viva下周将再力推新品「喀什米尔羊绒」卫生纸,挑战永丰实的五月花「厚」棒卫生纸。永丰实表示,去年4月推出的五月花「厚」棒卫生纸,去年全年销量逾1亿元,看好消费者的「厚」商机,预估今年将再成长50%以上。

永丰实、金百利都主打各自专利技术生产的四层卫生纸新品。据了解,正隆目前也在紧锣密鼓研究新品与观察市场。

因应中秋烤肉大档,正隆旗下春风、情人、雪柔等三个品牌主攻厨房纸巾,打团体战突围,在各通路祭出单笔购买任两串厨房纸巾,登录抽多功能电烤盘等居家好礼;永丰实则主打五月花卫生纸与厨纸促销,在各通路做优惠价格促销。

粗估,台湾家庭用纸市场规模约180亿~200亿元,包含卫生纸、面纸、餐巾纸、厨房用纸等,其中卫生纸约占70%,又以抽取式卫生纸为主力,年成长率逾5%,金百利、永丰实与正隆为主要生产制造商,约占台湾家纸产能八成上下。

即将于第四季登录兴柜的永丰实,整体营收约九成来自纸品贡献,其余一成为洁品,今年前八月营收65.77亿元;正隆今年前八月营收251.35亿元,其中家纸营收占比约13.7%,约当35亿元。一般来说,纸品毛利率逾二成。

今年受疫情影响,大众防疫意识升级,强化个人与场所、外出旅游清洁所需,带动各纸厂卫生纸销量普遍提升二~三成,进入第四季中秋节、双十连假、跨年、农历新年,年节家庭团聚用餐带来的商机,构成厨房纸巾销量旺季,估占全年销售四成,是兵家必争地。

其中,五月花「厚棒厨纸」、舒洁Viva「抛弃式抹布」,不只要抢攻家纸市场,也冲著取代庞大抹布市场而来,永丰实表示,目前尚有约三成家庭使用抹布,替代商机可观。

烨联终止六连涨 有利下游接单

烨联近半年来热轧调整概况 尽管华新丽华率先调涨10月内外销盘价,但国内不锈钢龙头厂烨联、唐荣29日开出的10月内外销盘价都暂停调涨脚步,全面维持平盘。 此举,虽使烨联、唐荣连涨五个月的盘价暂时划下句点,但下游允强等相关钢厂咸认,上游这项举动,让下游业者有喘息的空间,将有利于接单。 对此,烨联表示,虽然10月原料成本仍上升,但考量整体市场需求不强、与下游厂商接单竞争力下,最后决定「一动不如一静」,先缓涨一个月,待观察未来整体市场行情变化、需求状况及国际原料价格走势后,再于11月开盘时决定是否调整价格。 在烨联开盘前夕,华新丽华率先开出10月内外销盘价,调

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